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办公文具领军企业加速布局天津市场

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人气:-发表时间:2015-02-06 10:33【

办公文具被喻为中国文化用品产业的一块大蛋糕,目前,中国文具及办公用品市场的年销售额已超过1000亿元。在此背景下,众多行业领军企业纷纷对品牌进行升级并加速对天津市场的布局。业内人士认为,办公用品行业品牌新格局正在形成,并将在未来五年中从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。

日前,在得力办公战略升级活动现场,文具及办公用品行业协会理事长介绍,目前国内文具生产企业已超过5000家,专业生产办公文具的企业约3000家,年销售额达1000万元以上的企业约占10%。但值得关注的是,国内文具行业仍处在成长过程中,产品档次低、科技含量低、附加值低仍是全行业面临的主要问题,“天津市场办公文具品牌零散,行业领军品牌还没有在这一市场实现规模销售,并且在售产品品质参差不齐,这也是天津市场呈现的主要问题。”协会相关负责人士表示。

尽管国内市场办公用品生产基数大,但这一行业仍处在国际文具产业链条的底层,扮演着生产制造环节的代工企业角色。产品因缺乏设计、缺少品牌而呈现档次低、科技含量低、附加值低、价格低的现状。与此同时,产品的同质化、产业链的低端位置、贴牌营销模式令全行业发展陷入了困局。在此背景下,行业领军企业也在积极进行品牌升级。

专家观点:行业将转型至“设计时代”

“如果之前的办公文具时代可以被称为‘工厂时代’,那么现在‘设计时代’已经到来。”业内人士分析指出,办公文具行业虽然规模庞大,但因为涉及品类太多,而且分散,再加上本土企业自身存在的诸多问题,诸如品牌意识不强、创新意识不够、研发能力弱,也导致对知识产权的尊重和保护不够。目前,国内办公文具行业正处于洗牌的关键阶段,正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型;从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。品牌价值高的企业将具有更大的市场话语权。

中研普华分析师指出,经过市场多年的洗礼,国内将出现一些垄断的全国性办公文具品牌、一些强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。在未来,一线市场将由实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分;二、三线市场则将以较具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔。

面对整个行业的转型升级,对于办公文具企业而言,应由单一模式的生产制造商向系统产品、综合服务提供商转变,改变过去单纯的生产模式,向产品多元化、系列化迈进。或是涉足第三产业,或是联姻国外品牌挺进高端市场,不管是单一品牌还是多品牌,在市场竞争日趋激烈、复杂的条件下,必须转型商业模式,以求增大盈利空间,增强抗风险能力,“从卖文具产品、品牌,到卖服务,再到主打文化、生活方式,文具的品牌营销越来越高端。在这种背景下,文具产品更应该从自身开始改变,更适应市场化的选择,而办公文具未来的发展应朝着高效化、功能化的方向迈进。”